YMC - you must create
Velkommen til vores nye mærke YMC, som vi er meget glade for at kunne præsentere i butikken og online fra ss26.
YMC blev grundlagt i 1995 af Jimmy Collins og Fraser Moss.
Brandets navn stammer fra et citat af den berømte industrielle designer Raymond Loewy: “You must create your own design style.” – You Must Create fungerer både som mission og opfordring til handling. Med inspiration fra klassisk workwear og militæruniformer, kombineret med et markant kreativt udtryk, satte Collins og Moss sig for at skabe et brand baseret på underspillede, funktionelle styles designet til at holde over tid.
Mere end 25 år senere trækker YMC fortsat på sin omfattende viden om subkulturer, musik og kunst – herunder modkultur og postpunkens DIY-attitude – og omsætter det til kollektioner, der balancerer det anvendelige med det retningssættende. Resultatet er tidssvarende designs til både herre, dame og unisex.
Efter medstifter Fraser Moss’ bortgang udnævnte YMC i 2024 brandets blot anden creative director nogensinde, Sage Toda-Nation. Hans vision tager afsæt i YMC’s tidlige år og indfanger ånden fra de første kollektioner. Med respekt for brandets rige arv genbesøger og fornyer han klassiske designs og detaljer, som fremover vil præge hans kollektioner.
